02-05-07

Rechtstreeks of via een bureau?

Als freelance tekstschrijver werk ik zowel in opdracht van reclame-, marketing- en communicatiebureaus als rechtstreeks voor de klant. In het eerste geval verlopen de contacten indirect via een relatiebeheerder, in het tweede geval rechtstreeks met mij. Wat is beter? Beide hebben voor- en nadelen.

 

Nu goed, voor mij is het natuurlijk prettig werken als ik me niks hoef aan te trekken van allerhande briefings, administratieve en andere taken. Soms gaat er al een hoop tijd verloren in het regelen van een afspraak. Iemand aan de telefoon krijgen, kan al een hele opgave zijn. En is de klant ontevreden, krijgt de relatiebeheerder de volle laag...

 

Voor de klant heeft werken met een bureau het grote voordeel dat alle aspecten van het werk (teksten, lay-out, druk, eventueel ook concepten, strategie, website…) via één contactpunt verlopen. Maar daar betaalt hij natuurlijk een prijs voor. Het tarief voor een tekst die geleverd wordt door een bureau zal uiteraard een stuk hoger liggen dan dezelfde tekst die rechtstreeks wordt aangebracht door een copywriter. Anderzijds wordt de tekst door het bureau eerst uitgevlooid op fouten, zodat de kwaliteit ervan toch een stukje hoger zal liggen. 

 

Soms zijn aan die werkwijze echter ook nadelen verbonden. Briefings verlopen vaak “via, via”: de chef legt zijn wensen uit aan een medewerker, die speelt ze door aan de relatiebeheerder van het communicatiebureau, die het op zijn beurt doorspeelt aan de freelance copywriter. In dat proces kan informatie verloren gaan of zelfs verkeerd worden overgebracht.

 

De copywriter schrijft zijn stuk en stuurt het door naar de relatiebeheerder. Mogelijk geeft die commentaar zodat de copywriter de tekst eerst moet herwerken. Dan gaat de kopij via de accountmanager naar de medewerker. Ook hij voelt zich soms geroepen om er zijn zegje over te doen. Veel mensen die een tekst voor de neus krijgen voelen zich immers verplicht om in te grijpen omdat ze zich anders onnuttig voelen. Het resultaat is niet altijd beter...

 

Oké, terug naar af. Als de tekst uiteindelijk in de mailbox van de oorspronkelijke opdrachtgever belandt, zijn er met veel geluk amper drie weken verstreken. En dan mag die er niet veel opmerkingen op hebben, of we beginnen ons verhaal opnieuw van bovenaan. Had hij de copywriter persoonlijk gebrieft, was het resultaat allicht beter en sneller geweest… Tenzij de copywriter ziek wordt of doodvalt. In dat geval zou een bureau dan weer de opdracht hebben doorgespeeld aan een andere tekstschrijver.  Zo zie je, alles heeft zijn voor- en nadelen... 

17:43 Gepost door Jean Lievens in Algemeen | Permalink | Commentaren (1) | Tags: rechtstreeks of via een bureau, tekstschrijver, 3 |  Facebook |